Главная
» » Ford будет улучшать свой имидж на Bagaznik.com.ua

Ford будет улучшать свой имидж

  • Разместил: igor;  
  • Прочитано: 258;  
  • Дата: 18-02-2013, 12:02
Один из крупнейших автопроизводителей Соединенных штатов, Ford объявил о старте программы, направленной на обновление дилерских центров. Те дилеры, которые вложат в свое развитие свыше 750 тысяч долларов, получат в качестве поощрения от компании такую же сумму. В целом же вся кампания может обойтись Ford в более чем 2,3 миллиарда долларов.

Часть вложенных денег потратится на обновления интерьера и экстерьера дилерских центров. Однако большая часть суммы должна пойти на развитие интернет-технологий компании, в частности интернет-магазинов, с которыми потребители могли бы поддерживать связь посредством своих планшетов.

Вице-президент по маркетингу компании Джим Фрайли заявил, что он хотел бы, чтобы его компания обладала передовым опытом и самыми современными технологиями, которые поддерживали бы имидж Ford и, таким образом, увеличивали бы продажи.

Впрочем, компания не уточнила, сколько именно она готова потратить на обновление своих дилерских центров.

За последние годы автопроизводители США несколько улучшили качество производимой ими продукции. Так, в 2012 году в течение 90 дней после приобретения машины на 100 единиц пришлось 102 поломки, что на 5% ниже прошлогодних показателей.

Чтобы выдерживать конкуренцию, автокомпаниям нужно всё время придумывать новые маркетинговые шаги. Улучшения должны касаться прежде всего шоу-румов, однако дилеры на местах делают это крайне неохотно. Связано это с сомнении в окупаемости всех этих мероприятий.

Для Ford этот шаг очень актуален и в виду того, что компания в последнее время стала сдавать свои позиции на рынке США. Дилеры при этом выражают недовольство политикой фирмы. Так, автомобили Lincoln, принадлежащие Ford, значительно сдали в размерах продажи. Показатель в 2012 году стал худшим за последние 32 года.
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Дополнительно по данной категории

Мы в социальных сетях




Опрос